Velho conhecido do cardápio brasileiro, o arroz está precisando de um "empurrão". Com o setor enfrentando um cenário de cotações em baixa — em um ano, o preço caiu mais de 50% — e produtores desanimados, a Associação Brasileira da Indústria do Arroz (Abiarroz) lançou uma campanha de fôlego para lembrar ao país que o grão não perdeu o seu sabor em meio a essa fase amarga.
Com o slogan “Arroz Combina”, a iniciativa que estreia nesta segunda-feira (27) aposta na versatilidade do cereal para reconectar o consumidor com o produto. O mote é direto: arroz combina com tudo — com a comida, com o Brasil, com momentos, com saúde.
A campanha mira o público das redes sociais, com vídeos, parcerias com influenciadores e um site que reúne conteúdos educativos e receitas.
— Queremos reforçar a valorização do arroz brasileiro e da cadeia orizícola, lembrando da sua importância cultural e alimentar — reforça o presidente da Abiarroz, Renato Franzner.
Embora os preços estejam em queda e custos de produção, em alta, o grão segue firme na rotina dos brasileiros — são cerca de 10,5 milhões de toneladas consumidas por ano, segundo a Companhia Nacional de Abastecimento (Conab).
Nos últimos tempos, o arroz também tem sido alvo de desinformação nas redes, especialmente em tempos de dietas da moda e vilanização dos carboidratos. A campanha quer combater esses mitos com informação.
O proado criado pela própria Abiarroz no fim do ano passado —, deve se estender por um ano e envolver uma série de ações digitais e promocionais.
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◾️ Fonte: Gisele Loeblein e Carolina Pastl / GZH
⌨️ Edição: Dario Carvalho | Rádio Charrua
📸 Foto: Abiarroz / Divulgação
